搜索结果: 76-90 共查到“知识库 营销管理”相关记录2612条 . 查询时间(3.844 秒)
基于多元线性回归分析
屈臣氏 多元线性回归 销售收入
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2015/7/13
屈臣氏是亚洲区最具规模的保健及美容产品零售连锁店。本文以一家门店的销售数据为例，从客单价、交易次数、销售数量、会员销售收入和自有品牌销售收入等影响销售收入的因素进行多元线性回归分析，以此来分析屈臣氏零售成功的原因。
基于双种群演化理论的本土集群内企业转型升级与高端突破研究
产业集群 转型升级 高端突破
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2014/8/27
转型升级是本土制造企业可持续发展的重要途径，现有研究较多关注升级过程中本土企业遭受在华跨国企业打压而陷入的“低端锁定”或“升级悖论”。基于演化理论视角，通过构建模型来阐释本土企业与在华跨国企业双种群演化和竞争均衡。结果发现，传统集群内企业升级过程中会与在华跨国企业形成机遇和挑战共存的双种群演化态势，从而为后续集群内企业实施转型升级和赶超策略提供了理论依据和实践指导。
具有风险规避销售商的供应链最优回购契约
集中式供应链 分散式供应链 回购契约 条件风险价值
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2016/11/11
在销售商风险规避下，运用CVaR方法研究了供应商在直营渠道（集中式供应链）和非直营渠道（分散式供应链）下回购契约的设计问题。刻画了集中式供应链下回购契约完成渠道协调的充要条件，求解了分散式供应链的最优回购契约。比较分析了集中式和分散式供应链下回购契约的差异，得到以下结论：相对于集中式供应链，供应商在分散式供应链中趋向于设定更高的批发价格，或更低的回购价格。讨论了销售商的风险规避度对契约设计和供应商...
顾客创新实质上是一种通过引导顾客参与产品创新，以更直接了解顾客需求信息，进而实现渐进式创新的体验营销行为。这种体验营销行为已经引起了实业界和学术界的极大关注，然而，关于顾客创新的研究尚未成熟，当前顾客创新对顾客赢利性的内在影响机制尚未得到充分理解和诠释。为此，从计划行为论视角探讨了顾客创新价值形成机理，并在实证研究基础上建构了顾客创新价值计量模型。最后，根据研究结论提出了管理建议。
网络互动中的群体趋同效应及其影响机制
网络消费者 网络互动 趋同效应
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2014/7/18
Web2.0下的消费者互动更加频繁，更具有自主性，产生的效果也更持久、深刻。网络互动中，在共同氛围、压力等因素的作用下网络群体呈现趋同特征，对个体消费者的认知与行为具有重要影响。在文献研究的基础上，提出了网络互动中群体趋同的3种机制即认知性趋同、情绪性趋同、社会性趋同，并探讨了个体因素、群体因素和情境因素3类影响要素对网络群体互动趋同效应的影响和作用机理。最后，对未来的研究方向进行了展望。
中介效应分析：原理、程序、Bootstrap方法及其应用
中介效应 因果逐步回归法 Bootstrap方法
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2014/5/19
以往研究中，中介效应分析普遍参照Baron和Kenny（1986）的因果逐步回归分析法进行中介检验。但是，近年来诸多学者对该方法的合理性和有效性提出质疑。在此背景下，本研究对国际上近年来提出的最新中介效应检验程序和Bootstrap方法进行提炼总结，详细阐述了中介效应分析的原理、程序、以及使用Bootstrap方法的具体步骤。更为重要的是，本文不仅介绍了简单中介效应的检验，还对于研究中经常遇到的复...
企业家微博对企业品牌形象的影响及作用机制
微博 企业家形象 企业品牌形象 感知一致性
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2014/5/19
本文通过分析企业家微博的内容类型（企业相关与个人相关）和情感描述方式（有情感与无情感）对企业家形象的影响，以及企业家形象对企业品牌形象的影响，构建了企业家微博对企业品牌形象的作用机制模型。本文采用2×2的组间实验发现，相对于企业相关的微博，个人相关的微博会引致更高的企业家形象评价；相对于无情感的微博，有情感的微博会引致更高的企业家形象评价；由企业家微博刺激形成的企业家形象评价显著影响企业品牌形象的...
混乱有益？混乱的物理环境对创造力的影响
创造力 思维方式 认知灵活性 新产品接受
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2014/5/19
长期以来，人们通常认为混乱的物理环 境会对人的工作和生活产生负面的影响。然而，通过四个实验，本研究发现，相比整齐的环境，混乱的物理环境会提高实验参与者的创造力表现，包括在发散性（实验一A）和收敛性（实验一B）的创造力任务中的表现，并使得实验参与者更加倾向直觉性思考（实验二），认知更加灵活（实验三），以及提高实验参与者对新产品的购买意向（实验四）。最后，我们讨论了本研究的理论贡献和管理启示。
本研究考察了权力感知对不同产品诉求偏好的影响，根据以往研究，拥有权力的状态会使个体更加注意自身内部需要，所以高权力者会更偏好自利诉求的产品，而低权力者由于更易注意到环境中的他人，而更偏好利他诉求的产品，也就是说，相对于高权力者，低权力者更偏好通过利他诉求进行宣传的产品。而当启动个体的自我担当时，这种高权力者与低权力者对产品利他诉求偏好的差异就会消失。对不购买利他诉求产品预期产生的愧疚感中介自我担当...
能力vs运气：暗示性品牌名称对消费者品牌认知的影响
吉利暗示 功能暗示 与命运协商 控制感
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2014/5/19
中国文化环境下同时存在暗示“运气”的吉利品名与暗示“能力”的功能品名。虽有研究探讨功能暗示品名对消费者认知的影响，但并无研究探讨吉利暗示品名是否存在同样的效应，也无研究在同一框架下对两类品名进行对比探讨。本研究通过3个系列实验发现，吉利暗示品名同样可以加强消费者的品牌记忆(vs无暗示)，但只有在低控制感的情境下，这种效应才会发生。此外，在对比功能暗示和吉利暗示两类品名的效应时，研究发现，控制感对品...
脱销信息对相似品购买延迟的影响 ——基于后悔理论的研究
脱销信息 预期后悔 虚位诱导效应 购买延迟
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2014/5/19
脱销信息作为一种虚位诱导选项常出现在消费者的决策情境中。本文通过三个实验研究发现，正价脱销信息可以提高消费者对相似品购买的预期不行动后悔，从而降低对相似品的购买延迟；正价与折扣脱销信息相比显著降低了对相似品的购买延迟，其中预期后悔和相似品估价共同中介了该过程；脱销产品购买的计划性调节了正价/折扣脱销信息对相似品购买延迟的影响，该调节效应受错过购买的后悔所中介。
毁灭还是重生——多品牌危机中的替罪羊效应
多品牌 产品伤害危机 替罪羊 品牌信任
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2014/5/19
本研究探讨多品牌产品伤害危机中的替罪羊效应。研究结果表明，当实质性危机发生时，替罪羊效应存在，即行业中的国内品牌由于替罪羊的存在而重获新生，重拾消费者对品牌的信任。本文从情感和认知两个层面探讨了替罪羊效应的原因，一方面，替罪羊将消费者的负面情绪集于一身；另一方面，消费者需要缓解认知失调。
中心人物对新产品扩散的影响是一直不变的吗
新产品扩散 中心人物 动态网络 市场规模
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2014/5/19
以往研究表明社会网络是动态演进的，社会网络中个人的社会结构、关系也是动态变化的。但是现有关于中心人物的研究多是从静态的视角，在某一时间上考察中心人物对新产品扩散的影响。因此，本文从动态的视角，考察多个时间上中心人物对于新产品扩散的影响，结果发现：随着新产品导入时间的延长，中心人物对新产品扩散的影响逐渐增大。同时根据采用时间的先后，我们区分了两种不同的中心人物：创新性中心人物和跟随型中心人物，并发现...
全球品牌化研究回顾：构念、脉络与进展
全球品牌化 全球品牌定位 全球品牌资产 综述
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2014/5/19
本文对全球品牌化研究进展进行了全面的回顾，建立了本领域的基本研究框架，包括全球品牌认识演进、全球品牌定位与全球品牌资产等三大方面，梳理了重要的核心构念及相关研究成果。作者通过回顾所呈现的研究脉络是：品牌感知全球性构念推进了全球品牌概念的界定及操作化，全球品牌维度确立了全球品牌资产的基本来源；全球消费者文化为全球品牌定位提供了基本指引，而品牌感知全球性与本土象征价值则成为全球品牌定位的基本关系研究；...